数读2019“重庆618电商日”（6月1日-18日）

　　重庆网络零售额64.06亿元 同比增长27.19%

　　重庆农村实现网络零售额10亿元，其中农村实物型网络零售额3亿元。

　　重庆跨境电商两区（保税港区、西永综保区）销售预计单量125万单，货值2.6亿元

　　数据来源：市商务委

　　截至6月19日0时，京东“618”累计下单金额2015亿元；天猫“618”1小时成交达到去年全天业绩；拼多多“618”斩获11亿笔订单；苏宁“618”全渠道订单量同比增长133%……今年“618”电商大促，各个电商平台均交出亮眼成绩单。

　　今年“618”，也正逢“重庆618电商日”，重庆电子商务领域也积极推出各类消费活动。“618”大数据显示，重庆销售和购买力均表现不俗，而产业和消费升级则成为最大亮点。

　　反向定制 “老牌”新生

　　“618”前夕，位于重庆西永综合保税区的广达电脑重庆工厂内，一条“定制”生产线忙碌不已。“618”期间，京东平台上所销售的16.6英寸雷神911游戏电脑本，均出自这条生产线。

　　“‘618’前夕，我们通过京东反馈的大数据发现，16.6英寸的游戏本是许多游戏者的需求，但这在市场上还是空白。针对这一需求，我们创新设计了全新一代的雷神911产品，一上市便引起疯抢。”广达电脑重庆工厂相关负责人介绍，这种“反向定制”的模式，有效带动了工厂产品升级。

　　同样为“618”新增生产线的，还有重庆登康口腔护理用品股份有限公司——赶在“618”前首发火锅牙膏引起关注，加急增开了3条生产线，趁势赶工研制“火锅伴侣”牙膏新品，并在“618”期间在天猫首发，引发疯抢。

　　位于永川的理文造纸联合行业6家核心品牌，每家企业均拿出主打爆款商品，加以组合设计，在聚划算打出“千万爆款团”活动，带动重庆造纸产业实现超200万件的成交量……

　　随着产业的不断升级，今年“618”，更多的“重庆产”受到青睐。第三方监测数据显示，2019“重庆618电商日”期间（6月1日-18日），重庆实现网络零售额64.06亿元，同比增长27.19%，超过去年重庆“双11”网络零售额总额。

　　值得一提的是，今年“618”重庆农产品出村进城表现亮眼。2019“重庆618电商日”期间，重庆农村实现网络零售额10亿元，其中农村实物型网络零售额实现3亿元，

　　重庆消费者购买力不俗

　　除了“重庆产”受欢迎，随着高质量消费时代的到来，今年“618”期间，重庆消费者在各个电商平台的购买力也表现不俗。

　　京东方面数据显示，今年“618”，重庆累计消费金额全国排名第18名，新增消费者数量位居全国第6位。从区域消费金额看，渝北区、沙坪坝区、九龙坡区、南岸区、江北区排名前五，而南川销售额同比增长最快。从消费金额来看，手机等电子产品成重庆人最爱，苹果、华为、三星等手机热销；此外，牛奶、零食、东北大米等也是重庆喜欢购买的产品。

　　天猫方面，重庆则成为该平台成交额排名全国第7的城市，其中80后、90后成交额占到全城的79%，是名副其实的消费主力军。

　　“618”期间，重庆苏宁全渠道销售同比增长超过79.8%，订单同比增长98.4%，下单用户同比增长86.3%。其中，冰箱、空调、洗衣机等夏令电器依然受重庆消费者热宠，特别是彩电同比销售增长了172%。

　　拼多多方面的相关数据则显示，随着00后加入消费升级大军，手机电脑、智能穿戴设备、耐克、阿迪达斯等高品质消费均成为其热门选择。

　　来自重庆跨境电商平台的大数据也进一步反映了重庆消费升级。“重庆618电商日”期间，重庆跨境电商两区（保税港区、西永综保区）销售预计单量125万单，货值2.6亿元，超过去年“双11”总量。

　　秀山进入消费金额全国前100县

　　随着美团、饿了么、口碑、京东到家等平台积极推进新技术在各类场景的应用，加速线上线下融合，重庆消费市场的新需求正不断涌现。

　　今年“618”，部分新零售企业利用大数据在线上线下同步促销的同时，做到对门店所在商圈的人群精准投放。如口碑推出网络订餐、到店服务、热门推荐等多业态综合服务，线下导流能力大幅加强，重庆的火锅店人均拥有量以超出平均水平近2倍的优势，登顶全国一二线城市；在京东到家“1小时购物”模式下，永辉超市销售额达到去年的2倍。

　　除了新消费业态，今年“618”，一个新的消费群体表现亮眼——农村消费。京东数据显示，小镇青年消费需求正崛起，在网络上购买电视机、手机、3C数码、美妆、农用产品、农业生产资料等正成为农村消费时尚；拼多多有近七成订单来自三线及以下城市，奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与苹果系列都大受三四线城市消费者欢迎。

　　重庆农村消费力也逐渐凸显。在京东“618”数据中，重庆秀山县进入消费金额全国前100县，在重庆所有区县中消费金额同比增长最高、人均消费件数最高。

　　记者手记》》

　　网络消费逆差需高度重视

　　杨艺

　　根据天猫数据显示，今年“618”期间，重庆实现的网络消费（买进）主要品类有笔记本、3C数码、大家电等产品，而网络销售（卖出）最多的是保健品、食品、生活用品等。卖出去的单品货值比买进来的货品价值低，网络消费逆差亟待破局。

　　究其原因，一方面，重庆缺乏类似阿里、京东等有全国影响力的大型自建电商平台，且电商主体也偏少；另一方面，重庆人网上消费意识强，但销售意识差，重庆商家对第三方平台的利用率也不高，不少企业仍走传统线下销售，或即使上线效果也不佳；更重要的是，重庆的电商产业结构不完整，缺乏适销对路的产品和品牌。

　　电商买卖存在逆差，这与我市是重工业生产基地，消费品工业尚在培育发展的现实合拍。要改变这一现象，还需进一步在工业企业“触电上网”、智能制造、网销产业培育、人才培养，以及引进电商平台设立区域总部、结算中心、物流分拨中心等方面下功夫，逐步缩小网络消费逆差。

　　此外，当前我市各区县网络渗透率不一，区域发展不均衡，主要原因在于产业发展基础、地理位置、市场主体、人才和资金等因素不一，还需要进一步从政策、产业规划、人才培育等方面加大投入力度，做好全市产业规划，采取区域化电商扶持落地性政策。