重庆商报-上游新闻记者 侯佳

重庆人多喜欢买买买？按照商务部总体部署，重庆市商务委联动多方开展为期一个月的“居家嗨购 网上过年”2021爱尚重庆·网上年货节活动。

2月23日，重庆市商务委发布收官数据，年货节期间（1月20日—2月18日），全市网络零售额92.75亿元，比去年同期增长47.49%，参与年货节商品销售额25.23亿元，排名全国第15位。其中家用电器和音像器材、文化办公用品、粮油食品成为市民置办年货的热门产品；调味品、休闲食品、肉禽蛋成为最畅销农产品。

多方联动 助推经济回暖复苏

据上游新闻·重庆商报记者了解，此次网上年货节联合了全国和重庆本地电商平台，以“带美好回家”“年货搬回家”等系列促销活动为主题，让利百姓。

如盒马鲜生补贴消费券1000万元，开展5波促销活动，销售额增长60%，客流同比增长30%；

橙心优选每周一个年货主题，流量增加15%、GMV（成交总额）增加10%；银联云闪付APP“网上年货节”相关订单数量达15万笔，带动交易超1500万元；阿里巴巴本地生活、美团外卖等联合重庆市餐饮协会开展团年宴宅配到家活动，278家餐饮企业参与，实现成交额超2亿元等。

除此之外，各区县积极举办网上年货节，武隆区举办2021寻味武隆网上年货节，实现销售434.67万元；酉阳县年货节实现销售额4300万元，开展直播200余场；高新区组织企业参与天猫国际网上促销活动，实现销售3500余万元；南岸区联动石柱县、巫溪县多家3C数码、食品类商家，举办智能化、巴渝风、数字化的年货采购盛会，实现销售6.46亿元等。数据显示，各区县共组织开展194场线上促销活动。

重庆市商务委还联合山东、四川两省商务厅推出“鲁渝大礼包”和“川渝大礼包”活动，聚合三省市特色年货、土特产品和文商旅产业，打造城市互动营销活动；联动上游新闻、邮乐网、邀耍重庆、中国邮政、顺丰速运等开展“重庆杂包邮亲情”大型公益活动，2万余份特色杂包将温暖送给留渝过年的异乡人和异乡未归的重庆人。利用各方流量共享，促进关联消费。

协同配合 线上线下融合发展

此次活动中，各商超及企业充分利用直播带货新模式，纷纷上云卖货。盒马鲜生仅一场直播即吸引20万用户到访直播间，引导成交金额5万元；

永川区利用抖音、腾讯视频号等平台开展10场直播活动，成效颇丰；沙坪坝区利用抖音、快手等直播平台，通过薇娅等头部主播带货、门店自有主播带货和年货促销结合的形式宣传引流，有效提升转化率。

永辉超市开展7场直播带货活动，观看总数34.95万人，引导成交金额45.51万元；重百创客直播销售家电用品吸引观看总数6.4万，引导成交金额15万元。

市商务委还联动市邮政管理局积极组织各分局、快递企业，开展“春节不打烊·热‘爱’送到家”活动。京东物流作为业内首家开展“春节也送货”的企业，将重庆农特产品销往全国30个省份、近300个城市、1500个区县；重庆超过2500家菜鸟驿站春节不打烊，位居全国第一；阿里巴巴本地生活开通“极速开店”免费上线绿色通道，给予消费者阶段性的特殊费率优惠、补贴。全市快递业务量416.23万件，比2020年春节期间增长260%，重庆辣子、腊肉香肠等家乡味寄出同比增速在全国排名第三。