刚刚过去的双11大促，使得双12购物节略显尴尬。与往年相比，今年双12更加冷清：没有铺天盖地的促销广告和红包雨，没有直播带货大战，也没有各平台的数据较量，连微博热搜榜上，也仅有关于主播雪梨的负面新闻和“双12退款”的吐槽。

经过全年各种购物节轮番轰炸后，在最后一个月，平台、商家和消费者似乎都已经透支了热情，“双12”未来走向何方？

双12关注度有所下降 “边际效应”逐渐递减

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，如今用户购买已经越来越趋向理性，再加上如今电商促销颇为频繁，基本上每月都有，并且也都持续一段时间，无非是力度大小的差异。

对用户来说，电商大促已经成为常态，选择性更多，没必要集中在年末。况且用户刚经历过双11，腰包提前透支，加上今年过年相对早，用户也会预留钱包给之后的年货节，因此对双12的关注度会有所下降，参与度不高。

新零售专家鲍跃忠认为，双12就是一次以电商平台为主的促销活动，任何的促销活动，它都会出现从一开始消费者比较认可，然后逐步出现边际效应递减的一种趋势，无论是双12、双11、618，也必然是这样的一种走向，从开始消费者的认可和积极参与，到逐步习以为常，这是一种变化趋势。

同时，鲍跃忠指出，双12并不能反映出现代消费的一些变化，特别是在当前的市场环境下，消费的分层，商品的需求更加趋向个性化，在这样的一种变化趋势下，单纯靠一种面对大众化需求的促销方式，也不能满足所有消费者的消费需求。

双12为辅助性促销节日 未来将平淡化

在百联咨询创始人庄帅看来，这次的双12从淘宝来看，就还是在推动社交体系，因为在互联互通的大环境下，这是一个亮点。而对于抖音、快手、视频号而言，它们还是在积极推动直播电商业务；对于京东来讲，还是在同城零售这块积极做推动，包括一些品类上的推动和增长。

庄帅指出，双12是一个辅助性的促销节日，有着承上启下的作用，因为双11大促时，可能一些商家没有参与，或一些品类的参与程度不够充分，因此双12可以起到一个补充的作用。

同时，接下来的元旦、圣诞以及春节，实际上也是一个启下的作用，这为年货节做了一个铺垫衔接的作用。

鲍跃忠认为，未来的双12基本会成为一种很平淡的营销活动，也没有特别显著的表现，逐步走向平淡化。